对传统广告传播模式的讨论和批判及其边界的探索——以叶茂中为例

摘要

cqvip:从1978年底,党的十一届三中全会召开以后,中国广告业已风风雨雨经历过了40年的发展和变革。其中不乏才华出众的能人志士活跃在这个产业的最前沿,为拉动经济发展,提升广告行业整体水准作出了卓越的贡献。本文笔者将聚焦,重点分析一位饱含争议的广告人-叶茂中。如果将时间倒退十年,叶茂中正值他的"黄金时期",成功策划了一系列家喻户晓的品牌。但这位深谙广告之道的传统"广告大师"现在却越来越少的活跃在媒体和消费者面前,尤其是在2018世界杯期间,他更是在广告圈层内激起了对于他的广告模式能否可以适应新媒体时代的传播环境的激烈讨论,一部人坚信叶茂中式广告依旧可以拉动销售;但对立阵营却声称叶式洗脑广告是低审美的无效的。笔者试图通过本文探索出叶茂中曾经成功的原因,叶式广告背后的方法论是什么,以及为什么现在如此多广告从业者批判叶式广告,各位看客又能从中学到什么。