新媒体时代下博物馆文化产品营销模式分析——以故宫博物院为例

摘要

新媒体时代下,承载传递历史与弘扬文化使命的博物馆文化产品作为文化产业发展的先行力量,开始利用新媒体塑造自身形象,加强自身的传播及营销。本文以故宫博物院为例,分析了新媒体时代下文化产品营销的特点,并提出发展策略。