跨文化市场营销研究的几个基本问题

摘要

随着网络技术、信息技术的发展和经济全球化进程的加速,越来越多的企业走出原有单一的文化环境,其生产经营活动随之面临着越来越多的跨文化冲突的挑战,对跨文化问题的研究比以往任何时候都显得更为重要、更加迫切.掌握并具备了跨文化交流和跨文化管理的知识以及驾驭文化差异的能力和艺术,不仅可以克服文化冲突给交流和管理带来的障碍,而且可以把文化差异发展成为企业的一种"宝贵资源和财富",成为企业制胜市场的"法宝".目前,关于跨文化市场营销研究的切入点、理论框架、研究内容等最基本的、事关跨文化市场营销研究的方向和基础的若干问题尚未清晰,阻碍了跨文化市场营销研究的进一步发展.本文就上述问题抒以管见.