以反垄断法框架规制“个性化定价”行为之反思

摘要

“个性化定价”现象近些年来成为社会关注的焦点，纳入反垄断框架对其进行规制，可能存在规制范围上的局限性、对价格合理性判断难度较高、“交易相对人”概念的内涵与外延不明确等问题。纳入反不正当竞争法对其进行规制，可能存在上位法依据缺失等问题。对个性化定价行为的规制可以从以下方面考量：第一，从个性化定价算法的定价机制着手，提高算法透明度，审查定价算法中决定价格的因素是否合理合法；第二，从实践中被归类于“大数据杀熟”的案件来看，还可以从规制经营者欺诈性或者误导性行为入手，适用民事法律中的诚实信用原则；第三，在制度设计中应当考量经营者的经营自主权等合法权益，避免对市场造成不恰当的干预。