品牌时代如何打好广播品牌这张牌

摘要

广播品牌是收听率的集中体现,是广播竞争力的象征,是一个电台的立身之本。听众对品牌节目的忠诚度直接决定着广播的财富指数。品牌知名度越高,对广告商的吸引力就越大,广告价格也就越高。打造品牌是媒体的一项战略性基础工作。品牌指有较高知名度、较高收听率,有相对稳定品质,特色鲜明,有较强竞争力的节目、主持人、活动和频率。节目品牌是基础,主持人品牌是魅力,活动品牌是催化剂,而频率品牌是终极目标。