品牌场景化+跨屏传播的营销逻辑与路径选择——以知名品牌小米为例

摘要

在场景时代的大背景下,品牌的营销侧重点逐渐转向构建品牌场景.跨屏技术的成熟使品牌的场景建构和场景化传播都变得更加顺畅,如何将品牌场景化和跨屏传播紧密结合,形成全新的营销逻辑和营销路径,值得我们思考和探索.本文以知名品牌小米为例,梳理小米品牌探索实践品牌场景化+跨屏传播的特点及其营销逻辑,以及小米品牌场景化+跨屏传播存在的不足之处,提出推进品牌场景化+跨屏传播模式的建议.