社会化媒体下的品牌沉浸传播策略研究

摘要

cqvip:社会化媒体的蓬勃发展背景下,品牌如何借助社会化媒体的力量传播品牌信息,与用户形成长期持续的交互关系是本文研究核心所在。一切皆媒介的背景下,品牌传播如何植入用户心智,品牌如何在市场中突围,成为企业亟待解决的问题。本文基于沉浸传播理论分析社会化媒体使用沉浸传播的特点,结合品牌使用社会化媒体达到沉浸传播效果的案例,对品牌传播如何借助社会化媒体实现沉浸传播提出建议。