让电视娱乐无“微”不至--浅谈电视娱乐节目的微博微信营销

摘要

新媒体环境下，消费者分众愈加细化，消费行为习惯悄然变化，新的媒介平台的拓展和传播方式的颠覆使得传统电视娱乐节目寻求新的营销渠道和营销模式以谋求在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文以新的消费者行为变化和新的营销理论为依据，论证电视娱乐节目微博微信营销的必然性与重要性，同时，以湖南卫视《一年级》节目的“微”营销为例，讨论电视娱乐节目微博微信营销的现有路径及难点。