讲更有魅力的品牌故事

摘要

“讲好品牌故事，传播中国品牌”，既是提升国家文化软实力的需要，又是展现中国品牌魅力的有效方式。讲好中国品牌故事有很多方式，在中国质量协会“全国品牌故事大赛”中涌现了许多丰富多彩、触动心灵的企业品牌故事，从品牌文化、品牌核心价值到品牌外化的不同层面展现了企业品牌，精彩纷呈、生动鲜活，体现了企业很高的讲故事技巧。随着中国企业品牌建设在系统性、科学性和规范性方面的快速提升，品牌故事也面临升级，需要企业用创新思维去建构品牌故事，让品牌故事除了感动之外，还要展现品牌主体的魅力。