健康信念模型下意见领袖对新冠疫苗接种意向的影响

摘要

通过实证研究,以健康信念为中介变量,考察意见领袖对公众健康信念和接种意向的影响。实证分析结果显示:意见领袖能够直接影响公众对接种新冠疫苗的意向,并且能够影响公众的新冠病毒易感性、严重性,新冠疫苗接种利益性的感知,均起着正向作用。同时,新冠病毒严重性的感知在意见领袖能够影响公众对接种新冠疫苗的意向影响上的中介效应,新冠病毒利益性的感知在意见领袖能够影响公众对接种新冠疫苗的意向影响上的中介效应,这种中介效应检验一定程度上可以丰富新冠疫苗扩散模型及健康传播效果的研究。