空符号的编码与符号标出——广告的符号学解析

摘要

空符号是符号学中的术语,它对广告艺术的发展有着不可忽视的启示意义.文章从符号学的角度对广告进行解读,具体从空符号在广告中的编码策略与空符号作为非语言符号的标出性问题两部分进行论述.画面背景单纯化和空镜头所构成的虚实相生的结构,潜藏着抒情的色调与情感的意蕴.空符号的标出性是空符号之于实符号而言,作为刺点的空符号使广告产生"言有尽意无穷"的艺术效果.