超媒介叙事视角下的叙事与营销方式的转变-基于漫威漫画的案例分析

摘要

在新媒体大行其道的环境下，传统媒体并未消逝。本文意在打破新与旧的区隔，探讨跨媒介、多媒介融合的可能性。以漫威为例，它巧妙地挖掘漫画、动画、电视屏、电影屏与网络的特色，并将其自然融为一体，共同构成了浩瀚美妙的漫威银河。超媒介叙事下，叙事呈现为多媒介交叉互动的多线性方式；营销也突破了传统界限，将线上、线下结合起来，打通、延伸与再造产业链。超媒介叙事必将深刻影响传媒内容生产和营销实践，进而重构传媒产业格局。