原产地形象的光环效应及其营销含义

摘要

文章从心理学的角度分析了原产地效应的形成机理,认为在消费者不熟悉某国的产品的条件下,原产地形象能够充当一种光环,通过影响消费者对产品属性的信念,进而影响到消费者对品牌的态度.国际营销商应当利用原产地形象的光环效应,实施相应的营销策略,以降低企业进入国际市场的无形壁垒.