传统媒体提升重大主题宣传效果的密码——以红星新闻“党的精神 百年传承”策划为例

摘要

2021年7月2日,由红星新闻出品的“唱支rap给党听”——红色说唱《百年》爆款出圈,短短两三个小时就登上微博热搜榜第一位。截至当晚21点30,该说唱产品全网播放量超过600万次,话题阅读量约3亿,转评赞超10万;在抖音快手热榜上也同样登顶,话题量超千万。一个三分多钟的视频为何能取得如此的传播效果?实际上这是红星新闻加强重大主题策划取得良好传播的一个写照。