从冰墩墩的“爆火”看中国IP形象的构建与传播策略

摘要

进入数字创意时代,科技和文化创意迸发出新的活力,为IP文化创作与传播提供了基础和条件。2022年冬奥会在北京开幕,作为冬奥吉祥物的冰墩墩瞬间走红,成为家喻户晓的IP形象,深受国内外人民喜爱。本文通过传播学视角分析冰墩墩IP形象特点及走红现象,并探索其走红背后的原因。通过冰墩墩走红案例分析,为中国IP形象的传播提供策略,对促进中国IP形象的传播有现实意义。