大小屏融合战 电视媒体如何在新环境下实现商业增量

摘要

随着短视频平台等新媒体渠道的不断涌现和迭代,传统媒体电视端面临前所未有的考验和挑战。如今越来越多的观众选择利用手机随时随地获取最新资讯动态,而非在固定时间守在电视机前等着收看自己心仪的一档综艺真人秀或是晚间新闻。融媒时代,电视媒体面临着一系列相互关联的重大变化:用户收视习惯的改变、技术手段的日新月异、信息传播主体愈发多元化、商业广告的投放意向改变等等。市场风口的转向往往很快,如果不能及时紧跟变化和节奏,相关从业人员只会在观望和等待中错失机会、陷于被动。