当互联网遇上公益——以三大网络平台公益项目为例

摘要

近年来,随着微信、微博、抖音等社交平台和第三方支付平台的快速发展,互联网公益应运而生。互联网公益的出现使传统公益的形式日渐改变,公益逐渐不再只是政府和慈善机构的事,公益事业开始在全民公益的浪潮上挂起了云帆。与此同时,公益信息告别了传统媒体漫长的传播过程,在网络传播去地域化和信息公开透明、快速传播的特征下,大众能在较短时间内得到更多的信息,公益资讯也能获得更多社会大众的响应。在移动互联网背景下,面向公众参与的公益项目要如何设计?如何吸引大众积极持续参与?如何构建互联网+公益下的用户信任感?本论文从三大互联网平台（阿里巴巴集团、新浪、腾讯集团）成功的案例出发,借助公益项目的设计,传播和推广的基本理念和方法,通过文献查阅梳理互联网和公益之间创造性的结合,以得到一些创新性的启发。