“破坏”在广告创意中的运用

摘要

＜正＞ 广告大师大卫·奥格威运用“破坏”手段为哈撒韦衬衫做广告时,把一只黑色而又丑陋的眼罩戴在男模特的眼上,破坏了男模特固有的英俊,却为哈撒韦衬衫树立了独特的个性,使其脱颖而出。这则广告后来成为广告的经典之作,可以说它开了破坏的先河。破坏性手段如同海上的狂风巨浪,刚才还是风平浪静,乘客可能已酣然入梦,突然船只被高高地抛上浪尖,紧张感、失重感、呕吐感让他们愕然惊