媒体:塑造良性品牌的软武器

摘要

＜正＞塑造品牌不外乎提高品牌知名度和美誉度两种,不管是提高知名度还是美誉度,都离不开媒体对品牌的造势作用。企业品牌的价值是多重性的,其真正的价值不是创造品牌所付出的成本,也不完全在于有品牌产品与无品牌产品相比,可以获得更高的溢价,品牌最重要的价值在于可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。它是公众认识产品的一张名片,是无价财富。