品牌国际化势在必行--从联合利华本土化战略看中国品牌国际化

摘要

@@ 中国正式加入WTO后,本土企业在新的市场营销环境下,最重要的任务是学习-适应-创新.跨国公司在20世纪主导世界经济,在21世纪将主宰世界经济.从十几年前宝洁(P＆G)等最早进入中国市场到今日跨国公司全面进入,跨国公司已在中国市场做了大量的跨国行销活动,其市场战略、营销策略为本土企业学习如何适应WTO后国际市场竞争提供了生动的、近距离的、鲜活的启示.