不同市场权力结构下零售商双渠道供应链中定价决策研究

摘要

本文研究由一个制造商和一个开辟网络直销渠道的零售商组成的双渠道供应链的定价决策问题。从消费者效用角度且考虑供应链成员间市场权力的不同及两渠道相对权力的不同,建立三个博弈模型,并得到相应的解析均衡解,进而分析市场权力结构、渠道替代率及相对渠道权力对产品定价策略、最大渠道需求及最大利润的影响。