关于我国零售企业自有品牌开发的思考

摘要

＜正＞一般来说,零售企业自有品牌是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,选择合适的企业进行开发生产,使用零售企业自身商标对新产品注册并在本零售企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售商青睐,有资料显示,沃尔玛30%的销售额、50%以上的利润来自它的自有品牌。开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。