从广告审美活动中的大众审美趣味来审视当下广告审美文化的构建

摘要

当今,中国社会已经步入到消费时代,作为大众文化代表之一的广告,在大众媒介强大的传播攻势下,完成了重复性的对消费自由与自由的相互指涉,成功创造了群体性的对于功利的审美趣味,形成了对传统审美趣味的巨大冲击,这应当引起我们的认真审视。到底怎样的广告审美文化才是健康、理性的,我们又应该如何来构建这样的广告审美文化。