商标翻译与文化习俗

摘要

品牌是产品走向国际市场的通行证，创立品牌，一半要靠科技即质量，另一半要靠文化。当今企业实施的名牌战略在很大程度上就是一种文化战略。商标品牌的确立，既要考虑消费者的心理需求，又要兼顾消费群体的文化背景、语言环境、民情习俗、宗教禁忌、审美情趣等。中西文化的差异，使企业在引进商品和推销出口品牌时，不仅要注重翻译文字的美感，更要注重文化内涵，避免引起可能的误解。