家电零售企业品牌资产管理探析

摘要

＜正＞品牌作为一种无形资产,代表着企业或其提供产品服务的形象和素质,是影响消费者选购商品的重要因素。而如何提高品牌的技术内涵和管理内涵,把这种无形资产做大做优,则是品牌资产管理所要解决的问题。而目前我国企业特别是年轻的家电零售企业缺少的不是品牌,而是品牌资产管理。文章针对我国家电零售业品牌资产管理的现状,提出了解决问题的途径。