论注意力经济视角下老年群体消费市场的开发——以电商直播为例

摘要

随着我国进入老龄化社会,老年市场进入了快速发展阶段。本文以电商直播行业为例,基于技术接受模型,结合注意力经济视角下老年消费者的特点,建立了影响老年群体电商直播平台消费因素的研究模型。研究结果显示,感知有用性和感知注意力付出对老年群体的消费意愿具有显著正向影响,感知趣味性和感知易用性分别对感知有用性和感知注意力付出具有显著正向影响。据此提出了增加内容趣味、改进平台结构、创新宣传模式等研究建议,对老年群体进行针对性营销,吸引老年消费者注意力,推动老年消费市场的进一步发展。