电视频道专业化的出路

摘要

＜正＞频道专业化是电视这一大众传播媒体从"广"播走向"窄"播,从传者中心走向受者中心的必然趋势,是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反拨,目的是实现各种传播资源的优化配置,获取最大的传播效益,进而使媒介自身获取最大的经济效益。然而,长期以来,在中国电视市场上,由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的"四大金刚"效应,再加上电视节目的克隆和仿制速度太快,专业频道的同质化现象仍比比皆是,客观上给人们造成了一种"换汤不换药"的感觉,效益的最大化不仅没有实现,反而产生了其他矛盾,这些矛盾能否得到有效解决,关系到频道专业化的发展。