品牌传播中议程设置理论的研究——如何正确运用议程设置提升品牌的知名度

摘要

@@ 一、把握议程设置的契机rn政治学家伯纳德·科恩1963年提出来的议程设置理论,是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题.科恩认为,媒体在使人们怎么想这一点上很难奏效,但在使人们想什么这点上却十分有效.1972年,M·E·麦库姆斯(McCombs)和D·L·肖(Shaw)在季刊(Public Opinion Quarterly)上发表了一文,通过实证调查研究,证实了此前科恩(Cohen)等人提出的议程设置(agenda setting)猜想的成立.议程设置理论的主要含义是:大众媒体加大对某些问题的报道量、或突出报道某些问题,能影响受众对这些问题重要性的认知.