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以传播效果理论探索品牌经营策略——以中国乔丹体育与苹果被诉为例

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摘要

品牌经营是广告传播效果中非常重要的一个环节,可以直接促使消费者对产品产生偏好,进而做出购买的行动.本文试图以中国乔丹体育与苹果被诉为例,来分析我国企业不重视经营品牌的原因,以及应当如何来经营品牌.

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来源
《新闻知识》 |2012年第11期|66-6738|共3页
作者
董明明;
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作者单位

四川大学创意产业研究所;

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正文语种 chi
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关键词
传播效果; 本土企业; 商标侵权; 品牌经营;

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