浅析议程设置功能在公益广告中的作用——以2013年央视“春节系列”公益广告为例

摘要

议程设置理论是大众传播效果研究中最重要内容之一,它认为大众传播对社会公共事务的关注和传播,可以把社会注意力引到特定的方向.公益广告作为一种宣扬正确社会价值、道德标准以及行为规范的传播载体,在2013年春节前后,央视播发的“春节系列”公益广告《回家篇》和《关爱老人篇》引发了热烈反响,取得了良好的传播效果.本文将重点分析议程设置理论在2013“春节系列”公益广告中如何发挥其作用.