后现代文化视阈下平面广告图像叙事研究

摘要

后现代文化思潮下,广告语境经历了从文字叙事到图像叙事的转型.作为图像叙事广泛使用载体的平面广告,因其传播载体自身的特性在广告内容、表达方式与广告内核等方面面临着一些矛盾与问题.文章通过厘清后现代主义文化与平面广告图像叙事的发展,阐述后现代平面广告图像叙事所遭遇的困境,结合案例对如何探求困境的突围作出了相应的策略分析.