视觉传媒设计在电视广告巾的作用——评《广播电视广告艺术》

摘要

近年来。广告设计同质化问题愈加严重，电视广告模仿现象层出不穷。对于电视广告来说。要想提高观众的满意度和忠诚度．必须营造合理健康的媒介生态环境，健全传播方式和渠道．借助视觉传媒设计原理，不断地增强广告设计的质量，以吸引观众。廖秉宜先生编著的《广播电视广告艺术》（2006年10月上海外语教育出版社出版）一书具体阐述了广播电视广告的主要组成要素和表现方式．