广告界的社会传播与符号学

摘要

广告一直与生活息息相关.在我们的日常生活中,我们每个人几乎每天都要接触和浏览各种各样的广告.当我们走在街上,当我们坐在家里看电视时,广告会以各种形式出现在我们的视野中,给我们带来不同的影响.而我们在看这些广告时,很少刻意分析这个广告的利弊,不可能注意太多细节.从这个角度看,广告几乎已经成为我们生活的一部分.也许当我们在看一个电视节目的时候,我们会觉得广告耽误了我们一小部分的时间,但是相反,如果我们的生活中没有广告,也许我们会因为缺少一些必要的东西而感到单调.不难看出,广告作为一种体现商品价值的传播形式,在人们的社会生活中占据着非常重要的地位.广告所体现的商品形态也为符号交换创造了一种特殊的结构联系.因此,本文选取两个具有商业代表性的广告来分析广告作为商品在社会传播中的重要价值和存在.