“人性化趋势”理论视域下沉浸广告的价值体系研究

摘要

沉浸媒介技术为广告行业提供全新的表达路径与传播形态。人性化趋势理论认为,媒介发展需符合人类信息交流中感官平衡的需求。沉浸广告最直观的体现是感知系统的沉浸性,数字内容基于消费者的感官及身体共时产生,建构起具身化的广告体验。交互传播与分享体验成为沉浸式广告中的重要价值因素,形成一种在想象的共同体中的传播过程。沉浸广告基于泛在网络的产消合一模式,获得革新性的传播效果与经济效益。多屏生态未来朝向智能化和无形化发展,沉浸广告呈现出不同的社会空间、媒介场景或虚拟场景组合在一起后的空间场景,开启智能广告传播新业态。