抖音短视频中的南京城市形象及传播特征研究

摘要

新媒体平台迅猛发展,抖音逐步成为城市形象传播的重要载体。通过对抖音中与南京有关的短视频的收集和分析发现,南京软硬实力相辅相成、古都新城和谐共生等形象在抖音中非常凸显,同时南京城市形象在传播过程中呈现出主体话语权让渡、内容情景化等特征。抖音无疑为南京及其他城市进行品牌传播提供了一条全新道路。