公益组织直播带货的发展困境及策略探析——以水杉树河公益农产品直播为例

摘要

“直播带货+助农”的融合模式在助力脱贫、乡村振兴中取得显著效果的同时,也开创了公益大众化的全新路径。公益组织直播带货的形成机制包括现实需求、技术赋能和消费环境三个方面。区别于网红和官员公益直播带货的流量和政策赋权优势,公益组织直播带货面临更多的发展困境,主要表现为基于社群的圈层传播难以突破流量障碍、小规模带货抑制产品竞争力和长远发展、有限能力的主体难以说服用户深度参与。为此,公益组织要重塑技术认知,发挥技术推广长效价值;激发情感共鸣,构建价值认同;拓宽发展思路,长远规划实现品牌化发展。