新媒体环境下基于读者视角的文艺类图书营销策略研究

摘要

我国文艺类图书市场曾经长时间处于“纸质媒体”时代,图书产品形态以实体纸质书籍为主,产品分发路径比较单一稳定。随着互联网基础设施和应用技术的飞速发展,我国文艺类图书市场已经进入到“新媒体”时代,消费者能够借助移动设备、智能手机、家用电脑等多种终端接入到“信息世界”当中,获取文艺类图书产品相关资料并进行“内容消费”。文章从“读者视角”出发,重点研究新媒体环境下基于读者视角的文艺类图书营销策略,内容涉及产品分发模式、互联网思维、互动式营销、“信息宇宙”打造、资源空间打造、二次创作等内容,并对部分研究对象及进行量化分析与系统建模。