新媒体时代省级卫视收视困境与应对策略——以广东卫视为例

摘要

近年来,省级卫视的收视呈现出下滑现象,收视率增长的卫视仅占1/3,同时,大部分省级卫视的收视缺乏稳定性,许多卫视的收视经营都陷入困局。为了促进省级卫视持续发展,就必须深入分析新媒体时代省级卫视的收视困境,并提出行之有效的应对策略。本文以广东卫视为例,首先分析了新媒体时代省级卫视的收视困境,即收视份额整体下滑、在收视经营中处于被动地位、收视群体具有区域性。又提出了准确分析频道定位、科学选取电视剧题材、构建有影响力的综艺节目、转变收视经营思路等应对策略,希望以此促进省级卫视收视率不断增长。