腾讯视频自制剧中“鹅式广告”传播探析——以《鬼吹灯之精绝古城》为例

摘要

如今传统影视媒体的广告发展空间日益饱和,广告传播形式单一化。新媒体下的视频网站在近年来逐渐把发展重心放在自制剧上,以腾讯视频为代表的视频网站依靠其独特的广告传播方式不仅获得丰厚的利润,也赢得了良好的口碑。文章通过着重分析腾讯视频网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》中独特的广告传播方式和效果,以期给其他视频网站提供广告传播的新思路。