基于AIIDA模型假设的微信用户广告接受过程研究

摘要

以移动社交媒体为研究背景,从用户视角运用传播学、社会学、心理学理论解释微信朋友圈用户对信息流广告的接收心理、接收行为和接收效果,并根据美国广告学家E.S.刘易斯提出的AIDMA模型和日本电通提出的AISAS模型,针对社交网络平台的广告传播特点,提出微信朋友圈用户广告接受行为的AIIDA模型。理论论证和模型假设环节,分析AIIDA假设模型在社交媒体用户广告接受过程中的正确性和适用性,并找出影响行为实现的＂噪点＂,关注用户体验,为未来微信朋友圈信息流广告提供更准确的用户行为理论依据。