新媒体在城市形象传播中的运用研究——以许昌市为例

摘要

提升城市形象，在扩大城市影响力、促进城市发展过程中起着至关重要的作用。近年来，网络、手机等新媒体异军突起，成为各大城市宣传报道中不可忽视的新生力量，对城市形象的塑造和宣传承担着不可替代的作用。在城市形象传播过程中，新媒体也发挥了积极的作用，但还存在一些问题，例如网络宣传影响力较低、手机媒体缺乏后期维护、公共移动媒体覆盖较低、植入式传播使用较少等。文章以许昌市为例，从如何运用网络媒体、手机媒体、移动媒体和植入式传播等手段，发挥新媒体在城市形象传播过程中的作用。