营销学视角下的媒介批评——以网络综艺节目《火星情报局》为例分析

摘要

对媒介批评来说，营销学是一个独特且重要的视角。营销以满足目标群体的需求为目标，既要研究客户的需求心理又要适当引导需求、创造需求，从生产—消费的辩证关系中把握销售的策略，将产品销售出去。类似的，媒介也有商品属性，媒介的传播行为要想产生理想的传播效果，也要从受众的角度出发制定传播策略，从传—受的动态关系中把握传播致效的真谛。