大数据时代互联网用户调查的发展研究

摘要

为促进互联网用户调查行业的健康发展,采用文献分析与深度访谈的研究方法,在对互联网用户调查方法进行梳理的基础上,分析互联网用户调查的发展状况。研究发现,现阶段互联网用户调查在测量数据、场景、指标体系及结果呈现等方面表现出全新特征,互联网用户调查的发展对媒介市场主体产生了深刻的影响,尤其是对平台而言,用户调查逐渐从末端的反馈转为前端的驱动。