数字乡村视域下新农人短视频营销研究——基于抖音新农人的考察

摘要

短视频平台赋能数字乡村建设,以手机为新农具、短视频为新农技的新农人通过乡音拉近距离、乡愁唤起记忆、乡情启发共鸣,逐步入场营销领域。但是由于农村地区的经济基础状况及短视频平台的商业化属性限制,新农人短视频营销也存在着城镇凝视、新农村拟像、数字乡村鸿沟、配套设施欠缺等问题。未来,如何权衡利弊,让更多的农人享受数字红利,是数字乡村建设、乡村振兴发展要着重考虑的问题。