再造酒类营销管理者系列之八——从优秀到卓越，打造全创意商品的六大关键

摘要

“听了您商品创新的见解后，可以感觉到三点：第一，严谨的创新过程管理是新品成功的保障。现在，很多企业陷入了‘新品上市一个死一个，死掉一个又再开发一个’这样的怪圈，总结问题的时候总是归咎到销售执行不力上面，其实，主要问题可能是产品本身不适合市场需要；第二，全创意商品是产品和品牌的结合，功能性利益与情感性利益的结合，不能顾此失彼；第三，商品创新是企业的战略性任务，要站在企业发展和利润的高度来看。