中国网络文学商业模式的变迁——以“五五断更节”为中心的考察

摘要

本文将网络文学发展进程中的“焦点事件”与商业模式历史变迁相结合，探究“五五断更节”爆发背后的结构性动因。研究发现，付费阅读机制形塑了网络文学平台与作者之间的不平等合作关系，管理团队变动虽是此次“五五断更节”风波发生的导火索，但网络文学产业生态系统的结构性变化才是“五五断更节”爆发的根本性原因。历经十多年的发展，付费阅读的天花板已经显露，IP运营日益成为网络文学产业重要的变现方式以及平台—作者利益博弈的焦点。2018年以来免费阅读模式的兴起，打破了付费阅读模式之下平台—作者利益的脆弱平衡，引发了中底部作者对免费阅读模式之下收入减少的恐慌，“五五断更节”实质上是网络文学产业新生态下平台—作者利益共同体的再谈判。在互联网技术迭代速度加快、受众娱乐消遣方式愈加多元化的新形势下，付费阅读与免费阅读将长期共存，厘清平台的权力边界，建立公平合理的利益分成机制，将是网络文学产业可持续发展的关键。