早期参与者的力量：对公共事件微博舆情演化周期的研究

摘要

对公共事件网络舆情演化周期的研究，有助于把握网络舆情发展变化的规律和特征，为舆情引导工作提供参考。本文基于舆情产生的机理，选择了议题和公众两个维度的相关变量，以2019年4月发生的8起社会公共事件的舆情微博数据为例，采用生存分析的方法探究了公共事件舆情演化周期的影响因素。研究发现，在议题事件类型方面，以凉山火灾为代表的自然灾害类舆情微博的演化周期长于权益抗争、社会伦理和文化交流类事件，舆情的整体热度较高，波动幅度也较大，而权益抗争类微博舆情的演化过程更具爆发性。权益抗争和自然灾害类事件中，相关微博的出现对舆情周期的延伸具有促进作用；在舆情参与的公众主体方面，总的来说，早期参与者的地域多样性及聚集性、包含认证用户数量以及传播效率变量可以有效预测舆情微博演化周期的长短，相比而言，在不同事件类型中，认证用户的早期参与对周期延伸的作用力最为稳定，影响力也最强；在各类事件中，微博内容情绪对舆情演化周期长短的影响关系存在一定差异。本文对舆情演化的议题和公众影响进行了量化比较，也进一步丰富了舆情周期研究的视角。