企业国际化扩张中的跨境电商平台利用——基于社会网络的研究

摘要

本文从企业国际扩张速度的视角,讨论了不同市场进入中,跨境电商的利用及退出模式选择背后深层动因和根本机制,以及社会网络这一无形资源的差异化影响,丰富了企业国际化相关研究的理论体系。本研究以中国五个一线城市为研究样本,收集了2016-2019年四年共计1279家电子商务经销商的客观数据,采用比例风险模型进行实证分析。结果表明,企业国际扩张过程中,线上、线下的国际化速度差导致跨境电商平台的退出,而企业线下社会网络多样性和社会网络规模能够缓解线上、线下地区扩张速度差对跨境电商平台退出的影响。相比向高制度国家扩张,企业向低制度国家扩张时,线下社会网络多样性和社会网络规模的缓解作用更大。本研究进一步证实东道国制度距离能够缓解国际化扩张过程中,线上、线下地区扩张速度差异对跨境电商平台退出的影响;能够启发和推动企业国际化扩张中跨境电商平台利用的研究,为企业在信息技术持续发展的背景下,如何针对性、差异化地利用跨境电商平台开发国际市场提供参考。