电影海报的符号表意系统

摘要

电影海报是电影整合营销过程中重要的宣传道具。从营销角度看,电影海报就是一部电影的招贴广告。但从符号意义构建的角度看,电影海报与商品广告招贴存在较大的差异。电影海报一般不会出现竭力推销的广告意图,更多的是再现电影最吸引观众的地方。更重要的是,电影海报不仅在文本意义的表层展现电影概况,还具有内蕴社会文化的意义。电影海报的文化意义表达社会群体对集体文化取向,也表达编码者观念和态度。