情感共鸣·社交货币:电影新媒体营销的底层逻辑

摘要

新媒体的出现,改变了消费者的身份与属性,消费者由“受众”变为“用户”,且兼具了信息的生成者、传播者与接受者三重身份,互动与社交成为信息生成与传播的动力。基于此,本文以传播学和市场营销学的相关理论为指导,对电影新媒体营销的底层逻辑展开研究。新媒体使营销思维转向“用户”主导,差异化的情感定位与社交化的营销模式成为电影新媒体营销的新方向。通过研究发现,电影新媒体营销呈现出了情感共鸣与社交货币的属性,而这也成为电影新媒体营销取得成功的底层逻辑。